發(fā)布： 2017-05-10 13:02:45
在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中，中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力僅排名第五；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國(guó)以36個(gè)席位居第五，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。
"兩個(gè)'第五'說(shuō)明同一個(gè)道理，即中國(guó)制造業(yè)從大到強(qiáng)依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。"工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生近日在上海舉行的首屆中國(guó)工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。
統(tǒng)計(jì)顯示，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，穩(wěn)居世界第一制造大國(guó)。但我國(guó)制造業(yè)仍然大而不強(qiáng)，品牌的缺失是主要短板之一。
制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建？品質(zhì)是第一位的，這需要企業(yè)內(nèi)修實(shí)力，尤其要弘揚(yáng)"工匠精神"。
"消費(fèi)者買(mǎi)東西，首先在意使用價(jià)值?，F(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動(dòng)一場(chǎng)品質(zhì)革命，這樣中國(guó)的產(chǎn)品才能在全球立足。"經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說(shuō)。
除了內(nèi)修實(shí)力，打造品牌還需要外修形象，講好"品牌故事"。講"品牌故事"不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國(guó)家的事情。浙江省的"浙江制造"，山東省的"好品山東"，四川省的"名酒名茶"，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的"品牌故事"。
沙南生說(shuō)，企業(yè)講"品牌故事"不是專(zhuān)指做廣告，更不是"虛假宣傳"，而是要用顧客樂(lè)于接受的方式，潛移默化地打動(dòng)顧客。
沙南生表示，圍繞企業(yè)品牌培育，工信部將試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系的方法，圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，已在75個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)展試點(diǎn)。